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两大入口网站出现「黄金交叉」,Google 再次超越 Facebook 成媒体首

2020-06-15 11:59| 发布者: B生活吧| 查看: 217| 评论: 628

两大入口网站出现「黄金交叉」,Google 再次超越 Facebook 成媒体首

全球不计其数的新闻媒体网站依靠 Google、Facebook、Twitter 等社群管道创造流量,而这长久以来的状态正在悄然发生变化,尤其以 Facebook 的变化最为剧烈,据外媒消息称该平台的流量来源(访客数)正在急速下滑,相反地来自 Google 的流量却持续增长,间接弥补了 Facebook 出现的部分空白。

在过去 Google 曾是网页流量世界中的王者,网站经营者们时常紧盯关键字分析、整体环境演算法的变化,以确保自家网页、媒体网站在网路世界中的能见度。

直到后来 Facebook 的崛起,年轻人每天花上大把的时间在该平台上停留,加上搜寻引擎的演算法逐渐偏向社群媒体「分享」的权重,让这个并不是以新闻为主的平台,成为了网路内容经营者的主要流量来源地。

渐渐地 Facebook 与 Google,跃升为全球新闻媒体网站流量的主要两大入口。

「来自 Facebook 的流量(访客数)已明显下滑」这是近期在许多媒体心中,深有感触的一句话。根据外媒《Recode》的报导,经专业机构《Chartbeat》的调查发现,今年 2 月 Google 给予外部新闻网站增加了 4.6 亿的流量贡献,与去年同期相比增加了足足四成。

与去年相较之下,Facebook 贡献的流量却反而缩减了两亿,减少幅度两成。从该机构提供的图表可以观察到,在去年 8 月以前,Facebook 的行动端是新闻媒体网站最大的流量入口(来源)但在这个时间节点后,Google 行动端的流量已经正式反超 Facebook。

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这图表也间接反映出了,电脑端上的新闻阅读流量呈现倒退。

现今一般人阅读新闻的习惯,已经渐渐往手机上转移,《Recode》进一步表示在外部新闻网站的整体流量中,来自其他网站的「转贴」和「分享」造就的流量,就高达了 47%。而 Google 与 Facebook 就几乎吃下了所有外部网站关于「分享」的流量!

但近几个月来 Facebook 在新闻领域的业务,正面临着「全面收缩」的情况。包括《英国卫报》(The Guardian)、《纽约时报》(NYT)在内的媒体,与目前依靠线上内容发展,增加广告收益的新闻网站,都在竭力避免过去对于 Google 与 Facebook 的依赖。

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主要原因是,在过去数年的时间里包括 Facebook 在内的社群媒体平台,渐渐成为消费者日常生活中,主要获取新闻资讯的重要管道(入口),但这类的平台普遍因缺乏「内容管理」的问题,也因此衍生出假新闻、假数据在网路上流窜,影响了多个国家的选举结果和公民政治参与,更是遭到全球的舆论批评。

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值得一提的是,在上週 Twitter 开始测试一项新功能,在重大新闻事件发生时 Twitter 会播出当地电视台的新闻直播,确保让正确且即时的新闻资讯让社会大众知道。

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话说回来,若 Facebook 继续维持收缩新闻市场业务的步调走下去,Google 将继续坐大成为诸多新闻网站主要流量的来源。而 Facebook 从去年起开始更改平台演算法,降低品牌、媒体、企业的贴文触及率,间接造成广告费用高涨等举措,更是间接为其他同行(竞争对手)带来了难得的机会。

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日前 Facebook 执行长 Mark Zuckerberg,已证实 Facebook 进一步调整的演算法,会大幅降低非私人内容(Public Content ),包括品牌经营者、企业主、广告业者等粉丝团的贴文出现在使用者涂鸦墙上的比例。

目的是为了回归 Facebook 一开始所秉持的「人与人之间连结的初衷」和「更多的亲人与朋友间的交流」。

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Facebook 一系列的业务调整,改变的何止是互动模式。

除了让长期以来领先于 Google 的新闻分享流量,再次迎来黄金交叉外更间接地让其他的平台获得了超越 Facebook 的机会。下一步所受到的影响,或许将是广告主不继续驻足在 Facebook 上,而是转头去寻觅其他拥有庞大流量的沃土,来带动自己的商业效益。

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